Nomear uma empresa é muito mais difícil do que parece. Para começar, sua importância não pode ser exagerada; o nome escolhido representará a interação inicial da sua empresa com possíveis clientes, além de definir sua empresa como um todo. De fato, à medida que você se torna mais bem-sucedido, seu nome começará a evoluir para uma marca. E se você alcançar as alturas estonteantes do território de um outdoor de 3 metros, por exemplo, é melhor esperar que tenha algo digno da exposição.
Portanto, para ajudá-lo em sua jornada empresarial - e para evitar alguns dos erros mais comuns - compilamos uma lista útil de dicas e sugestões sobre como nomear sua empresa. Não podemos garantir que ele levará seu empreendimento para o próximo nível, mas se ajudar a evitar se tornar o próximo Palácio de Frango da Sam & Ella (diga rapidamente), consideraremos um sucesso…
1. Verifique se está disponível
A escolha do nome perfeito após dias ou mesmo semanas de deliberação pode ser um momento marcante na sua jornada empreendedora. Tente não estragar o momento, descobrindo que alguém já o pegou.
Uma rápida pesquisa on-line deve lhe dar uma idéia de se já está sendo usada, embora se você está pensando seriamente em expandir seus negócios no futuro, também pode valer a pena verificar os registros do estado, como Companies House no Reino Unido ou a Securities and Exchange Commission nos E.U.A.
Embora não seja ilegal usar um nome semelhante a outro que já esteja em uso (especialmente se o outro negócio não estiver totalmente relacionado ao seu), você pode se deixar aberto a disputas potencialmente caras de marcas registradas e direitos autorais mais adiante.
2. Verifique o potencial para uso on-line…
Não é segredo que a maioria das empresas está on-line hoje em dia, com as oportunidades oferecidas pelo marketing digital criando oportunidades de clientes sem precedentes em todo o mundo. Portanto, é importante que você não perca.
Isso significa, em primeiro lugar, registrar um domínio. Isso pode ser complicado; mesmo que o nome da sua empresa esteja disponível, isso não significa necessariamente que o URL do domínio também estará. Ele já pode estar em uso para uma finalidade diferente ou o domínio pode ter sido comprado por alguém com a intenção de vendê-lo. Isso é conhecido como inversão de domínio e pode ser a diferença entre pagar US $ 10 ou US $ 1.000 pelo seu site.
Use ferramentas de pesquisa de domínio, como GoDaddy, para estabelecer a disponibilidade do seu nome e, sempre que possível, adquira a extensão de domínio .com; mesmo fora dos EUA, os clientes associam essa extensão como mais confiável.
Finalmente, não se engane. American Scrap Metal pode muito bem ser um nome comercial totalmente sensato, mas não se surpreenda se você achar que americanscrapmetal.com começa a atrair o tipo (extremamente) errado de cliente…
3.… e para uso em mídias sociais
O mesmo vale para as mídias sociais também. Verifique todos os canais populares, como Facebook, Twitter e Instagram, para ver se o nome da sua empresa já foi usado como identificador ou nome de página. Se, por exemplo, sua empresa de conserto de computadores se chama The Computer Guy, existe uma boa chance de que um nome genérico como esse possa ser usado por um hobby ou blogueiro.
Este não é o fim do mundo (desde que não seja ocupado por outra empresa); significa apenas que você pode ter que alterar sua abordagem. Se o identificador do Twitter @ComputerGuy for utilizado, por exemplo, seja criativo e tente @ComputerGuyShop ou @ComputerGuyStore. No entanto, tenha cuidado: a semelhança dos nomes dos perfis pode causar confusão para os clientes que estão procurando sua marca.
4. Mantenha isso simples, estúpido
Embora existam exemplos dessa tática bem-sucedida (como o meio de blog Tumblr e o apresentador de imagens Flickr), brincar com palavras alternativas pode representar algo como um campo minado de negócios. Tomemos o fabricante britânico de telefones celulares Phones4U, por exemplo: se você estivesse tentando encontrar essa empresa on-line, procuraria por 'PhonesForU' ou 'Phones4You'? Se os clientes em potencial precisam pensar seriamente na estrutura do seu nome, provavelmente não é uma boa ideia.
Também não ignore possíveis complicações ortográficas. Cozinha mediterrânea pode ser um nome simples e sugestivo para o seu restaurante, mas também é uma palavra notoriamente difícil de soletrar. Isso pode custar pesquisas e dificultar a localização on-line. Em casos como esse, você pode precisar considerar um nome alternativo ou experimentar diferentes variações, como o Med Cuisine.
5. Evite se envergonhar
Da BlueBalls Boutique no Canadá à Beaver's Trim Shop (ahem) em Houston, Texas, o mundo está repleto de empresas cujos proprietários simplesmente não pensaram em seus nomes. Os culpados são os donos da Amigone Funeral Home (uma empresa genuína em Buffalo, Nova York) e do Hindenburger, um restaurante de fast food que se orgulha do sabor de seus hambúrgueres "assados na chama" (a humanidade, de fato).
É claro que a infâmia é uma ferramenta de marketing eficaz, então talvez esses proprietários realmente soubessem o que estavam fazendo, mas se você for seguir esse caminho, tente pelo menos ter um pouco mais de bom gosto. Os produtos de limpeza de interiores da Cornualha, Spruce Springclean, estão obviamente vencedores, enquanto o serralheiro de Portsmouth, Surelock Holmes, e os floristas de Londres, Floral e Hardy, também sabem o que fazer.
6. Aproveite o SEO
Sobre o assunto de ser encontrado on-line, você não fará mal a si próprio se prestar atenção ao que as pessoas realmente estão procurando na Internet. O Planejador de palavras-chave do Google oferece uma visão altamente valiosa sobre quais termos de pesquisa são populares, permitindo que você veja resultados mensais para qualquer combinação de termos de pesquisa; use isso para sua vantagem, verificando se você pode capitalizar determinadas pesquisas.
Por exemplo, se você vende pranchas de surf, faça uma pesquisa de palavras-chave. 'Melhores pranchas de surf' é um termo de pesquisa particularmente popular com concorrência relativamente baixa; também poderia ser realisticamente um nome potencial para sua empresa, permitindo que você aproveitasse todo esse interesse e o levasse à primeira página consagrada dos resultados de pesquisa do Google.
7. Não se iluda
Obviamente, você deseja um nome comercial que idealmente explique de maneira curta e inteligente a premissa de sua empresa - isso poupará muito tempo (e orçamento de marketing) explicando o que você realmente faz, afinal. No entanto, tente não se encaixar em um canto - você nunca sabe em que direção poderá levar seus negócios no futuro.
Isso significa ser flexível e ter alguma previsão, sempre que possível. A loja de coelhos de Steve é agradável, simples e eficaz, mas e se você decidir um dia que quer vender periquitos e hamsters também? Não se restrinja a um nicho. Você pode imaginar, por exemplo, se a Amazon havia sido originalmente chamada de Jeff's Online Bookstore?
8. Transmitir significado
Os nomes das empresas não precisam necessariamente significar nada: Häagen-Dazs, por exemplo, foi supostamente um termo sem sentido escolhido por nenhuma outra razão senão parecer exótico e europeu, enquanto o criador da Kodak, George Eastman, simplesmente gostou da letra 'K' . Para a maioria das empresas, no entanto, pode ser uma boa ideia possuir alguma aparência de conotação.
Isso pode assumir várias formas. Pode ser algo básico, mas eficaz, como uma empresa de refrigerantes que usa seus dois principais ingredientes de folhas de coca e nozes de cola para criar a Coca-Cola, ou uma empresa de ferragens de São Francisco prestando homenagem à sua cidade natal usando o nome Cisco (para não mencionar a modelagem do logotipo após o ponto de referência mais famoso). De qualquer forma, o mais importante é que o nome da sua marca conte uma história para seus clientes em potencial - seja imediatamente clara ou não.
9. Certifique-se de que é cativante
De certa forma, os seres humanos são criaturas simples. Nós gostamos de coisas que rolam da língua e vivem na memória. Não é surpresa, portanto, que tendamos a empresas com nomes atraentes - e é uma boa idéia seguir o exemplo ao considerar seu próprio negócio.
Diga o nome potencial em voz alta repetidamente: ele flui livremente ou você o pronuncia incorretamente? É aliterativo ou rítmico? Não existe uma fórmula certa ou errada para o que é correto, mas se parece bom, certamente vale a pena considerar.
Você também não precisa comprometer o significado; O HTML Mail não define exatamente os pulsos, mas a decisão de Sabeer Bhatia e Jack Smith de mudar o nome do serviço de email baseado na Web como Hotmail certamente o torna mais memorável.
10. Use um gerador de nomes
Muitas vezes, a verdadeira inspiração vem de uma fonte improvável. Até lá, você sempre poderá utilizar um dos muitos geradores de nomes comerciais da Internet, criados inteiramente com o objetivo de fazer o trabalho criativo para você.
Ao inserir uma curta série de palavras que descrevem o que sua empresa faz, os geradores automáticos, como Business Name Generator, Name Thingy e Rhymer, oferecem uma lista de nomes em potencial, incluindo a opção de empregar sufixos, prefixos e palavras-raiz em grego ou latim.
11. Escolha um nome por erro
É claro que, se você chegou até aqui e ainda não está nem perto de encontrar o nome perfeito, pode sempre tentar tropeçar triunfantemente em um deles por engano. Você certamente estaria em boa companhia - algumas das marcas mais famosas da história surgiram como resultado de um feliz acidente.
Por exemplo, procurando um nome relacionado à indexação de uma grande quantidade de dados, Larry Page e Sergey Brin adotaram o conceito de um googol (um número grande igual a 10 100 ) como um nome potencial para seu novo mecanismo de busca. Ao registrar o nome de domínio, no entanto, o colega Sean Anderson escreveu errado o termo; como resultado dessa supervisão, nasceu uma pequena empresa chamada Google e o resto, como se costuma dizer, é história…
Como você pode ver, o brainstorming de idéias para um nome comercial é um processo mais complicado do que parece. Além de seguir os conselhos deste guia, tente não gastar muito tempo nesse estágio da criação do seu negócio: se você se apegar ao que você chamará de seu empreendimento, isso o distrairá de realizá-lo. e correndo.
Onde você encontrou a inspiração para o nome da sua empresa? Deixe-nos saber nos comentários abaixo…
