Veja as vantagens e desvantagens do recrutamento de jornais e decida por si mesmo!
As vantagens
Visa um público mais experiente
De acordo com o YouGov Profiles, uma ferramenta on-line de segmentação e planejamento de mídia, a maioria dos leitores de jornais e revistas do Reino Unido tem 55 anos ou mais e é responsável por 39, 4% de todos os participantes da pesquisa. Isso significa que, ao anunciar uma vaga na seção de classificados do jornal local, é mais provável que você tenha como alvo um público mais experiente.
Em outras palavras, se você deseja contratar alguém com, digamos, 15 anos de experiência, esse pode ser um ótimo método de recrutamento. A publicidade on-line (por meio de quadros de empregos, mídias sociais etc.), por outro lado, é mais eficaz quando se busca recrutar uma força de trabalho mais jovem, menos experiente (e muitas vezes mais barata).
É um método eficaz de contratar localmente
A publicidade em jornais permite que você se concentre em um público geográfico específico e, portanto, contrate localmente. Isso é especialmente verdade nos jornais menores que se concentram em relatar questões políticas, comerciais, criminais, esportivas e comunitárias de uma cidade, vila ou área específica.
Em primeiro lugar, publicando um anúncio em seu jornal local, você poderá contratar imediatamente. Obviamente, isso está sujeito à disponibilidade de profissionais qualificados e qualificados e à qualidade do anúncio de emprego que você produz. Olhar um pouco mais perto de casa para contratar talentos também permite que você preencha posições que exigem conhecimento local - como taxistas, guias turísticos e vendedores, por exemplo.
Você não terá que pagar por um pacote de realocação se, por exemplo, estiver contratando alguém da Escócia ou do País de Gales (ou mais longe), e sua empresa estiver sediada na Inglaterra. Também é menos provável que os funcionários locais se atrasem para o trabalho - algo que, segundo uma pesquisa de 2012, custa à economia do Reino Unido impressionantes 9 bilhões de libras a cada ano.
Anúncios em jornais oferecem maior flexibilidade
Ao contrário dos quadros de tarefas que exigem que você se atenha a um modelo específico e preencha todas as informações relevantes sobre a vaga, você tem mais liberdade criativa ao exibir um anúncio em um jornal.
Obviamente, tudo depende do seu orçamento de recrutamento. As empresas menores geralmente exibem um anúncio curto de 20 palavras na seção de classificados para manter os custos no mínimo, mas se você é uma empresa de médio ou grande porte com um orçamento adequado, poderá comprar algo um pouco mais glamouroso .
A maioria dos jornais oferece opções diferentes de tamanho e posicionamento de anúncio. Por exemplo, você pode incluir uma foto, criar um anúncio a partir do zero ou até mesmo tirar uma página inteira do jornal para se destacar e atrair a atenção de um número maior de candidatos qualificados. Você pode até colocar o anúncio fora da seção de classificados para aumentar a visibilidade, e isso é especialmente benéfico se você estiver anunciando várias posições.
É conveniente para quem procura emprego
Enquanto a maioria dos candidatos a emprego usa a Internet para encontrar um emprego, nem todo mundo tem acesso direto à Internet - ou a um computador ou outro dispositivo eletrônico. Isto é especialmente verdade para pessoas que não conhecem muito a tecnologia ou que vivem em áreas remotas do país.
Os jornais são simplesmente mais acessíveis aos candidatos a emprego. Eles permitem que os candidatos encontrem seu anúncio à vontade, sem precisar usar um computador ou smartphone, e permitem que os funcionários em potencial se concentrem no que estão lendo - ao contrário da Internet cheia de distrações, como mídias sociais e vídeos engraçados sobre gatos . Também é mais fácil para quem procura emprego perder oportunidades ocultas nas várias guias que eles abriram no navegador.
Portanto, é aconselhável que jornais e revistas sejam usados para complementar seus esforços de recrutamento online.
As desvantagens
Menos pessoas estão lendo jornais
Embora a diferença entre os leitores de jornais impressos e on-line ainda não seja motivo de alarme, a Internet está rapidamente se tornando o local preferido para notícias e assuntos atuais entre jovens adultos. É simplesmente uma alternativa mais barata (leia-se: gratuita) a manter-se atualizado sobre o que está acontecendo no mundo, enquanto também fornece acesso mais fácil e direto às últimas notícias.
Essa mudança gradual para as notícias on-line também significa que cada vez menos pessoas confiam na seção de classificados de seus jornais locais para procurar empregos, e a taxa de resposta é muito menor. É simplesmente mais fácil para os candidatos a emprego se candidatarem a vagas on-line do que muitas vezes ter que procurar centenas de anúncios em um jornal antes de encontrar algo remotamente interessante ou relacionado ao seu campo.
O processo de publicação pode ser lento
Tudo começa entrando em contato com o jornal em que você deseja que seu anúncio apareça e depois consultando-os sobre os detalhes (localização, preço, formatação etc.). Muitas vezes, você deve reservar seu anúncio cerca de uma semana antes da publicação do jornal e há prazos que você precisa cumprir para enviar sua cópia e gráficos e aprovar o produto final. Não cumpra um desses prazos e talvez seja necessário aguardar a edição seguinte para exibir seu anúncio - e isso pode ser prejudicial se você precisar contratar alguém rapidamente.
Além disso, depois que seu anúncio é finalmente publicado, não há como corrigir erros (como um número de telefone errado do endereço de e-mail, por exemplo). Você terá que esperar até a próxima edição para fazer modificações ou correções urgentes, ao contrário dos anúncios on-line que podem ser editados a qualquer momento, e isso significa potencialmente perder os melhores talentos.
Limita o escopo dos candidatos
A publicação de um trabalho em um jornal significa que você está limitando o escopo dos candidatos a uma cidade ou cidade específica e à área imediatamente ao seu redor. Por exemplo, digamos que sua empresa esteja sediada em Hertford e você queira contratar um gerente de TI e coloque um anúncio no jornal local. Por uma questão de exemplo, esse seria o Hertfordshire Mercury, limitado a pessoas que moram na área de Hertfordshire.
Isso significa que você pode deixar de contratar um gerente de TI mais qualificado e qualificado que mora em outro lugar do país e está disposto a se mudar para o trabalho. Pior ainda, você pode nem mesmo preencher a posição, ponto final.
E embora você pudesse postar um anúncio em vários jornais de municípios vizinhos, isso custaria uma fortuna. A publicidade on-line, por outro lado, pode economizar dinheiro a sua empresa a longo prazo, enquanto também pode obter respostas de todo o país - e até do exterior.
Você só pode dizer muito em um anúncio
A maioria dos anúncios de jornal tem um limite de 20 palavras ou mais, e você será cobrado a mais por qualquer coisa além disso. Para empresas menores que precisam cumprir um orçamento estrito, isso pode ser impraticável, pois elas são obrigadas a inserir as informações mais básicas em poucas frases curtas, como:
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O problema desse tipo de anúncio é que ele não oferece nenhum valor real aos possíveis candidatos. Não diz aos candidatos a emprego nada sobre o papel, o que isso implica ou que habilidades e qualificações são necessárias. Além disso, considerando como a cultura da empresa está se tornando cada vez mais importante para os candidatos a emprego (principalmente os Millennials, que devem constituir 75% da força de trabalho global até 2025), é importante que o anúncio exiba 'personalidade', algo que esse exemplo em particular não consegue fazer . Isso, combinado com o pequeno tamanho da impressão, facilita para os candidatos a trabalho ignorarem - ou ignorarem completamente - seu anúncio.
O que você acha? Você acredita que os jornais ainda são uma maneira eficaz de contratar pessoas ou os quadros de empregos são o melhor caminho a percorrer? Você consegue pensar em outras vantagens ou desvantagens de incluir jornais em sua estratégia de recrutamento? Compartilhe seus pensamentos e experiências conosco na seção de comentários abaixo!
Este artigo foi publicado originalmente em agosto de 2013
