Se você quiser saber mais sobre marketing digital, este artigo fornece uma lista das ferramentas de marketing do Google mais úteis e populares necessárias para aprimorar suas habilidades.
1. Google AdWords
O Google AdWords é uma plataforma de publicidade PPC popular (significa que você paga toda vez que alguém clica no seu anúncio) que muitas empresas usam para gerar mais tráfego para o site rapidamente. Os anunciantes fazem lances para "palavras-chave" relacionadas aos produtos / serviços que oferecem para aparecer no melhor local possível. Ele é dividido em duas redes: a Rede de Pesquisa e a Rede de Display.
A Rede de Pesquisa - coloca anúncios de texto nos resultados do mecanismo de pesquisa. Esses anúncios são exibidos nas caixas de anúncios na parte superior, no lado direito ou na parte inferior da tela em uma pesquisa.
Rede de Display - coloca anúncios gráficos em sites da Internet. Ao contrário da Rede de Pesquisa, o Display segue uma forma mais passiva de publicidade, de acordo com o WordStream. Os anúncios aparecem como banners em vários locais nos sites ou em pequenas caixas promovendo um produto ou serviço relacionado às preferências do usuário. A Rede de Display é mais eficaz para o remarketing ao iniciar. Ele usa cookies dos sites que você visitou para segui-lo pela Internet, colocando anúncios sobre os sites e produtos nos quais eles provavelmente têm interesse.
Como funciona?
Pode ser caro, mas existem maneiras de reduzir seu custo. Por exemplo, se você tornar a cópia do anúncio e as páginas de destino o mais relevante possível para suas palavras-chave, aumentará seu índice de qualidade e o custo pago pelos cliques diminuirá. Se precisar de mais ajuda, o PPCHero informa tudo o que você precisa saber sobre como configurar sua conta do AdWords.
Como isso ajuda?
Criar uma campanha de pesquisa paga eficaz no Google AdWords pode ajudar você a investir nas palavras-chave certas e a encontrar as coisas certas nos resultados de pesquisa. Para obter melhores resultados, você pode personalizar sua pesquisa com sua localização ou qualquer outro recurso relevante para o seu mercado-alvo. Pode ser extremamente útil se você não estiver obtendo tração suficiente dos resultados de pesquisa orgânica.
2. Google Analytics
O Google Analytics é uma ferramenta gratuita de análise da web que produz estatísticas detalhadas sobre a atividade em um site. Ele pode ser usado para ajudar a avaliar como os usuários interagem com o conteúdo do site e criar uma imagem definidora de quem é seu público e quais são as necessidades deles sempre que demonstram interesse em seus produtos.
Como funciona?
O Google Analytics coloca cookies primários no computador de cada visitante e envia esses dados para sua conta usando JavaScript. Os cookies registram informações como páginas que um usuário vê URLs, endereço IP e o que o usuário fez em interações anteriores com o site.
Como isso ajuda?
Ele fornece informações sobre o desempenho do tráfego, mostrando o número de pessoas que visitam o site, por exemplo, de onde elas vêm - local, onde vão, quando chegam lá e por quanto tempo ficam. Fornecer mais detalhes sobre os visitantes do site, seus interesses e dados demográficos, qual tecnologia ou dispositivo eles usam podem ajudá-lo a apresentar uma estratégia para um envolvimento mais eficaz.
3. Google Trends
O Google Trends permite comparar a popularidade dos tópicos. Como uma ferramenta útil para o SEO, pode ser usada para medir o volume de termos específicos em várias regiões geográficas para entender melhor essas tendências em um período específico.
Como funciona?
Ele analisa uma parte das pesquisas para calcular o número de pesquisas pelos termos inseridos, em relação ao número total de pesquisas no Google. Prestando atenção às palavras-chave, é usado para ter uma idéia da frequência com que certos tópicos aparecem e acompanhar o comportamento do usuário.
Como isso ajuda?
O Google Trends explora a reação global a grandes eventos em tempo real. Ele pode medir o interesse em um tópico específico na pesquisa de todo o mundo, no nível da cidade. Também ajuda a pesquisar os interesses do consumidor ou as necessidades do mercado e a determinar o melhor conteúdo para promover seus produtos e serviços.
4. Planejador de palavras-chave do Google
O Planejador de palavras-chave é uma ferramenta do AdWords útil para criar listas de palavras-chave fortes e colocar sua campanha em funcionamento. Com ele, você pode pesquisar diferentes palavras-chave, frases ou idéias de grupos de anúncios relevantes para sua empresa, marca ou site.
Como funciona?
O Planejador de palavras-chave permite pesquisar palavras-chave usando um ou todos esses três métodos: palavra-chave, página de destino e categoria do produto. Depois de encontrar as palavras-chave necessárias, você pode adicioná-las ao 'Your Plan', uma área de armazenamento temporário que permite salvar e visualizar essas palavras-chave ou agrupamentos de palavras-chave para mais tarde. Se você deseja mantê-los, defina um lance de palavra-chave e um orçamento diário para essas palavras-chave. Quando você decide quanto dinheiro gastará, pode clicar no botão estimativas detalhadas para gerar estimativas diárias de cliques, impressões, posição média do anúncio e custos.
Como isso ajuda?
O objetivo desta ferramenta é encontrar palavras-chave para criar anúncios para o AdWords. Mas é amplamente usado para melhorar o SEO do site, encontrando as melhores palavras-chave para usar no conteúdo, no site ou nos metadados do seu blog. É muito fácil de usar e lista dados importantes de maneira simples, com base em quantas pesquisas cada palavra-chave recebe por mês, volume de pesquisas, estimativas de concorrência e lances.
5. Alertas / Insights do Google
O Alertas do Google é usado principalmente pelos profissionais de marketing como um serviço de detecção e notificação de alterações de conteúdo e é um ótimo complemento para sua estratégia de marketing digital. Seu objetivo é simples, mas essencial, se você deseja acompanhar seus seguidores e o que eles estão dizendo sobre sua empresa, através de críticas ou comentários nas mídias sociais.
Como funciona?
Você simplesmente acessa os Alertas do Google e insere as palavras-chave nas quais deseja receber notificações e indica com que frequência deseja receber esses alertas. O serviço notifica você por e-mail ou via feeds RSS quando encontra novos resultados em páginas da Web, artigos de jornal para os tópicos que você escolheu.
Como isso ajuda?
Ele rastreia menções à sua marca, seus produtos ou seus concorrentes toda vez que a frase ou palavra aparece on-line. Ele permite que você gerencie facilmente a reputação da sua empresa e responda a quaisquer perguntas prontamente.
6. Google Search Console
O Search Console, anteriormente conhecido como ferramentas para webmasters, é o principal mecanismo para o Google se comunicar com os webmasters. Sua principal função é ajudá-lo a identificar problemas com o seu site e avisá-lo se você provavelmente será penalizado pelo Google ou se já foi penalizado.É tudo sobre as métricas - o que está sendo indexado, o que está sendo vinculado e o que está executando organicamente .
Como funciona?
Você precisará ingressar na comunidade de webmasters. Depois de se inscrever em uma conta, você precisará verificar se é o proprietário do domínio. Após fazer login no painel, você pode começar a examinar os dados do seu site em relação a consultas, impressões, cliques, CTR e posição média. Os resultados obtidos devem ajudá-lo a apresentar uma estratégia que leve as pessoas ao seu site para as palavras-chave certas.
Como isso ajuda?
O Search Console é uma ferramenta essencial se você deseja obter uma indexação completa e uma boa classificação. Ele permite que os webmasters verifiquem o status da indexação e otimizem a visibilidade de seus sites, mostrando seu desempenho orgânico nos resultados da pesquisa. Além disso, analisando termos de pesquisa populares e relevantes, ele identifica erros que surgem ao ler seu site e impedem que você seja encontrado. Se isso acontecer, ele será informado para que você faça as alterações necessárias para aumentar sua visibilidade.
7. Google Drive
O Google Drive é um serviço de armazenamento e sincronização de arquivos. Isso ajuda a melhorar a comunicação interna com o restante da sua equipe, colegas ou parceiros de negócios. Você pode usá-lo como um sistema de armazenamento de arquivos em nuvem compartilhado, onde todos podem contribuir.
Como funciona?
Depois de instalar o Google Drive no seu computador ou celular, seu dispositivo pode sincronizar com ele para que você possa visualizar seus arquivos em qualquer dispositivo. Ele armazena todos os arquivos e pastas que você carregou usando a suíte de escritório que permite compartilhar arquivos com outras pessoas, editar documentos, planilhas e apresentações.
Como isso ajuda?
Você pode armazenar e compartilhar arquivos nos documentos do Google Docs for Word, planilhas do Google Sheets for Excel, apresentações do Google Slides para apresentações em PowerPoint e formulários do Google para formulários de registro e pesquisa. Com eles, você pode criar análises de marketing, e-books ou rascunhos de post de blog e baixá-los em qualquer dispositivo móvel. Oferece 15 GB de armazenamento gratuito na nuvem.
8. Página de marca do Google+
Configurar uma conta do Google+ é uma excelente maneira de promover seus negócios e melhorar sua classificação de pesquisa orgânica. Apesar de não ser uma plataforma de mídia social particularmente popular quando utilizada de maneira eficaz com o uso de + 1s e compartilhamentos no Google+, você pode aumentar a exposição on-line.
Como funciona?
Crie uma conta de marca e use hashtags relevantes ao compartilhar conteúdo. Além disso, não se esqueça de conectar a página ao seu site para obter mais tráfego. Se você estiver gerenciando várias contas de mídia social, poderá usar uma ferramenta de agendamento, como o Buffer ou o Hootsuite, para postar no Google+ em horários e datas definidas.
Como isso ajuda?
Assim como qualquer outra plataforma de mídia social, pode ajudar a aumentar o engajamento social e trazer mais tráfego para o seu site. Com um perfil do Google+, você ajuda a divulgar seus negócios, compartilha postagens relevantes que atraem seu público-alvo e os incentiva a aprender mais sobre você.
9. Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio, anteriormente conhecido como "Google Places", oferece a oportunidade de listar sua empresa para que clientes em potencial possam encontrá-lo com mais facilidade e rapidez na pesquisa orgânica ou no Google Maps. Sua empresa pode ser destaque nos resultados de pesquisa e ser vinculada ao seu site. Ele permite que você crie um site que recebe informações diretamente do Google para informar os visitantes sobre quem você é e o que tem a oferecer.
Como funciona?
É fácil de usar e leva apenas alguns minutos do seu tempo. Você só precisa se certificar de que os detalhes que você fornece sobre o seu site estão corretos e atualizados. Se você precisar ajustar alguma informação, poderá editá-la facilmente e essa alteração será feita em sua listagem no Google e no Maps.
Como isso ajuda?
Com esta ferramenta, você pode gerenciar como os clientes veem seus negócios. Ajuda a monitorar o que as pessoas veem quando pesquisam sua empresa on-line e mostra que você é um empregador confiável e que oferece um serviço confiável.
10. Google URL Builder
O Google URL Builder pode ser usado com análises para rastrear links em emails, anúncios online ou qualquer conteúdo da Web em que você use hiperlinks. Ele permite que você adicione facilmente parâmetros de campanha a URLs, para poder acompanhar campanhas personalizadas com eficiência. Ao adicionar um código de rastreamento especial ao seu URL, você pode saber como os usuários estão acessando seu site.
Como funciona?
O processo para criar um URL de 'marcação' é simples. Você acabou de inserir o link que deseja usar e, em seguida, adicionar os três parâmetros principais que deseja rastrear 1) origem da campanha, 2) mídia da campanha 3) nome da campanha, como mostrado na Orbit Media. Em seguida, copie o link que você acabou de gerar e cole-o em seu boletim informativo por e-mail e repita o processo para todos os links que deseja rastrear.
Como isso ajuda?
Você precisará do Criador de URLs para acompanhar suas campanhas. Isso ajuda você a descobrir como os usuários estão acessando seu site, quantos são, há quanto tempo permanecem no site, quantas páginas em média eles visitaram enquanto estavam lá e a taxa de rejeição - a porcentagem de pessoas que viram apenas uma página e saiu do site.
11. Google Correlate
Outra ferramenta útil que você pode incorporar à sua estratégia é o Google Correlate. Esta é uma ferramenta experimental no Google Labs que permite usar a mesma metodologia e dados que o Trends, mas ao contrário. Ele permite encontrar consultas com um padrão semelhante a uma série de dados de destino. O destino pode ser uma tendência do mundo real ou uma consulta que você inserir.
Como funciona?
Ele usa dados da atividade de pesquisa na web para encontrar consultas com um padrão semelhante a uma série de dados de destino. Segundo o Google, ele permite pesquisar de duas maneiras diferentes. A opção de estados dos EUA permite encontrar consultas com padrões semelhantes de estado por estado e a opção de séries temporais permite encontrar consultas com padrões semelhantes ao longo do tempo.
Como isso ajuda?
Ele permite que você encontre pesquisas relacionadas aos dados do mundo real. Oferece a possibilidade de verificar e comparar os termos de pesquisa que você obtém em relação à sua popularidade ao longo do tempo e localização geográfica. Você também pode procurar resultados que tenham um padrão ou atividade semelhante aos termos que deseja testar.
12. Google FeedBurner
O Google FeedBurner é um serviço complementar para o seu blog que rastreia as pessoas que se inscrevem no seu blog usando RSS. O RSS, que significa "organização realmente simples", é uma tecnologia da Web que permite que diferentes programas sejam acessados no seu site e acessem seu conteúdo.
Como funciona?
O FeedBurner pega o feed RSS regular que o seu blog cria, pega, fornece um novo endereço e rastreia quem assina. Por meio desses feeds, você permite que os visitantes obtenham atualizações regulares do seu blog em seus navegadores, leitores de RSS ou e-mail. Para mais informações e conselhos sobre como isso funciona, você pode visitar a Central de Ajuda do FeedBurner.
Como isso ajuda?
Se você deseja aumentar seu alcance, precisará obter seus próprios assinantes e uma das melhores maneiras de fazer isso é criar uma conta no FeedBurner que permita que os visitantes do seu site se inscrevam no conteúdo do seu site.
13. Google Agenda
O Google Agenda é um serviço de agendamento e gerenciamento de tempo que permite criar e editar eventos. É uma ótima ferramenta para usar quando você precisa organizar seu dia ou semana, conteúdo e conteúdo editorial ou social. Mais especificamente, você pode usá-lo para acompanhar as oportunidades de postagem de convidados, bate-papos nas mídias sociais, reuniões de trabalho ou prazos de projetos.
Como funciona?
É facilmente acessível a partir de qualquer dispositivo, desde que você tenha uma conta do Google. Depois de iniciar a plataforma, você pode adicionar um evento ou lembrete e obtê-los automaticamente no seu calendário.
Como isso ajuda?
Como profissional de marketing, você precisará se tornar um especialista em gerenciamento de tempo para acompanhar as restrições de tempo e o Google Agenda é a ferramenta perfeita para isso. Sua melhor característica é compartilhá-lo com outros usuários. Portanto, se você agendou uma reunião com o restante da equipe, pode compartilhá-la com todos os participantes - usando os e-mails deles, para lembrá-los do próximo evento.
14. Google AdSense
O AdSense fornece uma maneira simples e gratuita de ganhar dinheiro online, colocando anúncios em seu site. Os anúncios são administrados pelo Google e incluem textos automáticos, imagens, vídeo ou qualquer outra mídia interativa relevante para o conteúdo e o público do site.
Como funciona?
Você precisará se inscrever em uma conta do AdSense e adicionar um pedaço do código ao seu blog ou site. Você tem a opção de escolher como seus anúncios serão exibidos, onde serão exibidos e que tipo de anúncio você receberá. Depois que você conseguir arrecadar US $ 100, o Google enviará um cheque em papel ou um depósito direto em sua conta bancária.
Como isso ajuda?
O uso de anúncios em seu site pode gerar receita por clique (quantas pessoas clicam nos anúncios) ou por impressão (número de visualizações de páginas de páginas ou postagens com anúncios). Para verificar o progresso do seu site, você também recebe relatórios de desempenho e, com as experiências do AdSense, pode comparar uma de suas configurações de anúncio com uma variação para descobrir qual é o melhor desempenho.
15. YouTube
O YouTube foi comprado pelo Google em 2006 e pode ser usado como uma poderosa ferramenta de marketing. Pesquisas recentes do Facebook mostram que o vídeo on-line é o futuro do marketing de conteúdo, e até 65% dos millennials estão 'assistindo compulsivamente' um grande número de videoclipes seguidos sem pensar conscientemente.
Como funciona?
O processo de upload de um vídeo no YouTube é simples. Faça login na sua conta do Google, clique em fazer upload na parte superior da página e selecione o vídeo que deseja do seu computador. Você também pode criar uma apresentação de slides de vídeo ou importar um vídeo das fotos do Google. Enquanto o vídeo está sendo carregado, você pode escolher as configurações básicas e avançadas do vídeo e notificar os assinantes. Em seguida, clique em 'Publicar' e 'Concluído' para finalizar o upload. A partir daí, você pode compartilhá-lo facilmente em outra plataforma ou incorporá-lo ao conteúdo do seu blog.
Como isso ajuda?
O YouTube tem o potencial de maximizar seu desempenho na plataforma e é uma ferramenta essencial para sua estratégia de marketing. Possui excelentes anúncios e é amplamente utilizado pelas empresas para aumentar o engajamento.
Se você é um profissional de marketing, é essencial manter-se atualizado sobre as tendências de marketing digital e usar as ferramentas mais recentes disponíveis no Google. Familiarizar-se com essas ferramentas deve ajudá-lo a aprimorar seu conhecimento no campo do marketing digital, para que você aprenda a anunciar seus serviços, produtos ou qualquer coisa que desejar da melhor maneira possível.
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